La génération TikTok fait davantage confiance aux journalistes qu’aux influenceurs
Contrairement aux idées reçues, les jeunes accordent bien plus de crédit aux journalistes qu’aux créateurs de contenus pour s’informer. C’est ce que révèle le dernier baromètre Brut × L’Étudiant, publié en 2026. Une bonne nouvelle pour les médias, mais aussi un enseignement intéressant pour tous les communicants.
66 % des jeunes font confiance aux journalistes
On imagine souvent la génération TikTok davantage influencée par les créateurs de contenus que par les médias traditionnels. Pourtant les chiffres du dernier baromètre Brut × L’Étudiant réalisé fin octobre 2026 montrent le contraire. 66 % des jeunes de 15 à 20 ans interrogés citent les journalistes parmi les personnes auxquelles ils font confiance pour s’informer, juste derrière les experts et spécialistes (72 %).
Les créateurs de contenus arrivent loin derrière : 14 % pour les TikTokeurs et Instagrammeurs et seulement 9 % pour les YouTubeurs.
Autre enseignement : 64 % des jeunes associent le métier de journaliste à la vérification des faits et 62 % au respect de règles déontologiques.
Enfin autre bonne nouvelle, peut-être la preuve que l’Education aux Medias et à l’Information porte ses fruits : 82 % déclarent croiser plusieurs médias pour vérifier une information.
Journalistes et influenceurs : deux rôles bien différents
Faut-il en conclure que les influenceurs ont perdu la confiance des jeunes ? Pas vraiment.
Le baromètre montre surtout que les jeunes ne leur attribuent pas le même rôle.
Les journalistes sont reconnus pour leur rigueur, leur crédibilité et leur capacité à vérifier les informations. Les créateurs de contenus sont appréciés pour leur proximité avec leur communauté (58 %) et leur liberté de ton et de choix des sujets (57 %).
D'un côté, la crédibilité de l'information. De l'autre, la proximité et l'engagement des communautés.
Voilà un enseignement intéressant pour les communicants : ces univers ne s’opposent pas, ils répondent à des attentes différentes.
Relations presse et influence : une complémentarité à exploiter
Pour les marques et les entreprises, ces résultats rappellent surtout que la visibilité ne fait pas tout.
Être présent sur les réseaux sociaux et multiplier les collaborations avec des influenceurs pour générer des vues est important mais cela ne suffit pas à construire une réputation solide.
Les relations presse restent le levier essentiel de crédibilité grâce au travail indépendant des journalistes.
Chez Osactu, agence de relations presse et d'influence,
nous accompagnons nos clients pour que ces deux leviers soient pensés ensemble pour qu’ils soient vus et crus. Et ça, ça fait toute la différence !
Source : Baromètre Brut × L’Étudiant, enquête réalisée en ligne du 16 au 27 octobre 2026 auprès de 812 jeunes âgés de 15 à 20 ans.